罗莱家纺：家居行业的科技人文创新

企业发展周期：成熟品牌突破期：

行业龙头罗莱以科技驱动切入 “健康睡眠” 新赛道，巩固市场话语权。

企业挑战：消费者需求迭代2020年，集和团队深入洞察消费者对舒适睡眠的潜在渴望，助力罗莱将超柔床品确立全新品类，凭借柔软舒适的独特卖点，于家纺红海中开辟出一片蓝海。

集和团队精心梳理罗莱品牌理念，搭建起完备且高效的品牌管理体系。全方位打造出统一、鲜明且深入人心的品牌形象，极大提升了品牌的辨识度与美誉度。

2025罗莱家纺与集和团队再次携手破局，直击睡眠痛点，推出科技爆品。通过广泛的市场调研，聚焦“3亿张旧床垫卫生隐患”这一关键痛点。推出凝聚科技与智慧的「无痕安睡床笠」hex，其具备防水、防螨、防尘等核心功能，直击睡眠卫生与舒适痛点。为增强消费者信任，罗莱邀请景甜担任“超柔体验官”分享使用感受，并安排总经理与明星共同演示相关实验，将产品优势直观呈现。借“超柔新智造爆品启未莱”主题活动，罗莱通过新品发布会与全国媒体霸屏，将“科技家纺”理念植入消费者心智，成功推出满足当下睡眠需求的科技爆品，加速向“睡眠解决方案服务商”转型。

产品认可：床笠 “防水防螨” 性能经实验 + 明星证言强化信任，成为 健康睡眠爆品标杆 ；

品牌焕新：从 “传统家纺” 蜕变为 “科技睡眠引领者”，借明星、实验、霸屏构建 “专业 + 温度” 新形象；

行业影响：以 “超柔新智造” 战略，推动家纺行业向 “健康功能化” 转型，巩固头部话语权。

科技锚点：从 “家纺” 到 “睡眠解决方案”，用 技术突破解决真实痛点 ，构建产品壁垒；

体验闭环：通过 明星体验 + 场景化实验 ，将 “科技” 从冰冷参数转化为 “可感知的生活改善”；

声量协同：借发布会 + 全国霸屏，让 “科技升级” 的品牌叙事穿透市场，实现 “功能升级→品牌升维” 的连锁效应。

国货品牌破局，需以 “科技解决刚需 + 体验激活情感 + 传播放大声量” ，在存量市场挖出增量价值。

深度案例解读正在打磨更新，完整内容即将上线，品牌战略合作，欢迎咨询。